說起電商，很多人第一(yī)個反應大(dà)概是淘寶、亞馬遜、ebay、阿裏等平台。當然目前平台還是電子商務的大(dà)頭，但(dàn)對賣家來說，平台也有一(yī)些天生(shēng)的缺點，歸根到底是因爲客戶及數據不屬于賣家自(zì)己，并由此産生(shēng)很多限制。

所以獨立電商網站是很多公司希望擴展的渠道，有不斷嘗試的動力。那麽電商網站應該怎樣做SEO呢？

首先，所有普通SEO的技術、過程同樣适用于電子商務網站。從關鍵詞和競争對手研究到欄目安排，從網站結構到頁面優化，從用戶體(tǐ)驗到流量分(fēn)析，從社交網站推廣到外(wài)鏈建設，不管是電商網站還是其它什麽網站，該怎麽做SEO還是怎麽做SEO。

電商網站有一(yī)些常見功能、特點，在其它類型網站并不常見，所以做電商SEO時也有一(yī)些特殊點需要考慮

分(fēn)類及導航系統

各行業都有成熟的産品分(fēn)類方法，電商網站主體(tǐ)上通常按照(zhào)行業分(fēn)類安排類目就可以。根據關鍵詞研究結果對網站結構進行進一(yī)步調整，如查詢量大(dà)的分(fēn)類名稱給予更高級别、更多導航鏈接機會。關鍵詞研究也對分(fēn)類頁面标題、說明标簽、鏈接錨文字等寫法産生(shēng)重要影響。

分(fēn)類頁面通常就是産品列表，雖然看起來内容不少，但(dàn)其實缺少穩定、精準的針對關鍵詞的内容。可以考慮在分(fēn)類頁面第一(yī)頁撰寫一(yī)兩段文字内容，對這個分(fēn)類進行說明。

重要分(fēn)類頁面需要建設一(yī)定數量的外(wài)鏈。不用多。

面包屑導航非常重要。面包屑不僅僅是搜索引擎蜘蛛判斷網站結構、頁面在網站所處地位的依據之一(yī)，也是用戶判斷自(zì)己所在位置、回首頁或浏覽上下(xià)級分(fēn)類的最快途徑。

URL結構設計

所有網站的URL結構設計原則依然适用。靜态化、小(xiǎo)寫英文（包括中文網站）、減少目錄層次、簡短。英文網站可以适當在目錄名、文件名中帶關鍵詞。避免URL中出現長串、随機的字符。

電商網站産品URL有兩種方法，視公司情況選擇。

一(yī)是把産品放(fàng)在所在分(fēn)類目錄下(xià)，利于用戶浏覽判斷，利于用戶和搜索引擎判斷頁面位置，利于統計收錄情況。

二是把産品都放(fàng)在根目錄下(xià)，或者都放(fàng)在/product/目錄下(xià)。有利于産品歸屬多個分(fēn)類，以及産品分(fēn)類可能産生(shēng)變動。

同一(yī)個産品有多個選項，如顔色、尺寸，一(yī)般隻生(shēng)成一(yī)個産品頁面。如果選項有可能有搜索流量，如“黑色某款tshirt“，可以在頁面上，甚至标題中，列出選項，幫助命中查詢詞。

如果由于某種原因，産品不同選項必須做成單獨頁面，比如導航系統需要，或者廣告landing page需要，使用canonical标簽統一(yī)權重。

下(xià)架和缺貨産品頁面怎麽處理

如果隻是暫時缺貨，正常保持頁面，加上一(yī)些說明文字，比如什麽時候會來貨，接受預定等。

如果永久下(xià)架， 301 到最相(xiàng)關、滿足用戶同樣需要的産品，比如書(shū)籍第一(yī)版沒有了， 301 到最新版本。某些情況 301 到所在分(fēn)類首頁也滿足用戶需求。通常不要 301 到首頁，因爲基本上無法滿足用戶需求。完全沒有相(xiàng)關産品的話(huà)，直接返回404。

産品頁面内容

缺少原創、獨特産品頁面内容是大(dà)部分(fēn)獨立電商網站的難點之一(yī)。産品說明來自(zì)供貨商，新站、小(xiǎo)站的産品頁面将毫無競争力，因爲同樣的産品說明在阿裏、亞馬遜等等大(dà)站上都有，因此将無法充分(fēn)利用長尾關鍵詞。

重寫産品說明。從暢銷産品開(kāi)始，積少成多。篇幅不一(yī)定很大(dà)，一(yī)段幾十個字的描述，幾個重要功能、參數列表，再加上一(yī)段幾十個字的總結， 100 多字的原創，也比幾千個字的複制内容要好。當然，有時間、有人力，内容越多越好。

大(dà)力鼓勵用戶評論，給積分(fēn)、給折扣、給權限、給榮譽。實在沒有，員(yuán)工自(zì)己先寫一(yī)些，亞馬遜牛吧，當初也是這麽開(kāi)始的。

相(xiàng)關産品鏈接是必須的。生(shēng)成算法可以各種各樣，登錄用戶和未登錄用戶（包括搜索引擎）算法經常不同。合理、強大(dà)的推薦産品算法是目前很多電商網站的利器。單從SEO角度看，相(xiàng)關産品鏈接的目的是提高抓取深度廣度、提高用戶訪問深度。

盡量使用結構化數據、語義标簽，争取在搜索結果中有富摘要展現。

盡量避免由結構導緻的低質量内容

電商網站出于用戶體(tǐ)驗需要，經常有大(dà)量過濾或篩選頁面，如某個分(fēn)類下(xià)的産品再按顔色、内存、材質、尺寸、品牌、價格區間、适用年齡等等條件篩選。用戶體(tǐ)驗雖好，但(dàn)會生(shēng)成海量低質量或複制内容，各種條件組合起來，數量驚人，有的組合沒有任何産品滿足要求，或者翻來覆去(qù)就那幾個産品。

這種情況的處理比較複雜(zá)，參考以前寫的無效URL抓取索引帖子。簡單說，如果這些過濾頁面多到用完抓取配額、影響其它有效頁面的抓取索引，使用robots文件、nofollow标簽、AJAX等方法減少這些頁面的抓取。如果數量不大(dà)，但(dàn)質量低，使用canonical标簽集中權重，或用noindex标簽禁止索引。

有些過濾條件頁面是有查詢量的，程序上要有例外(wài)處理，允許這些頁面被抓取、索引。

主導航也經常産生(shēng)大(dà)量複制内容，如産品列表的各種排序（排版格式、熱門程度、上架時間、價格、銷量等），用canonical标簽将權重集中到缺省排序頁面上，或者各種排序用AJAX實現，不生(shēng)成新URL。

詞庫及tag頁面

有很多長尾詞，網站正常分(fēn)類和産品頁面經常不能覆蓋到，很多網站依靠詞庫（關鍵詞工具、購買詞庫、站内搜索記錄、爬行相(xiàng)關搜索等），生(shēng)成tag頁面來做這些關鍵詞。頁面的具體(tǐ)名稱可能不一(yī)樣，可能是熱門标簽，可能是熱門搜索，可能是相(xiàng)關搜索詞，也有的稱其爲聚合頁面，技術上都是一(yī)回事(shì)：站内搜索結果頁面，然後在網站各處放(fàng)上抓取入口。

小(xiǎo)型網站用這個方法必須謹慎，沒有足夠産品，很可能造成大(dà)量低質量頁面、重複内容頁面。有時候盲目上一(yī)些詞，生(shēng)成頁面很多是沒有相(xiàng)關産品的空頁。

即使是大(dà)型網站，也要對生(shēng)成頁面與關鍵詞的相(xiàng)關度、與主導航分(fēn)類頁面區别度進行監控和數據梳理。大(dà)如阿裏，也遇到過因爲突然上線大(dà)量質量不高的頁面被懲罰。

這種頁面不要讓搜索引擎認爲是搜索結果頁面（雖然就是搜索結果頁面），要進行一(yī)定的僞裝，不要叫成搜索頁面，URL中不要帶search這種詞。最好的境界是，這種頁面看着（包括頁面設計及抓取入口的安排）和分(fēn)類頁面是一(yī)樣的。

站内搜索功能

不知(zhī)道大(dà)家有沒有注意到，電商網站用戶現在越來越傾向于靠站内搜索尋找産品，減少了按分(fēn)類浏覽。所以站内搜索越來越重要。除了站内搜索引擎的索引速度、結果相(xiàng)關性等影響用戶體(tǐ)驗的優化，還要保留站内搜索數據，是關鍵詞擴展的最好來源。

其它

頁面打開(kāi)速度、移動優化、https的使用，和其它網站并沒有大(dà)的區别，之所以列在最後，是因爲這幾項是近年比較明顯的趨勢，是必須優化的。